L’orientation pragmatique du texte publicitaire est incontestable. Le texte publicitaire est le produit d’une situation de communication spécifique, ayant des particularités bien définies. En même temps la publicité et son discours se manifestent dans un contexte sociodiscursif spécifique. Pour le texte publicitaire il est important d’examiner son contexte immédiat et le contexte socio-discursif dans lequel il se produit. Le texte publicitaire est orienté par une finalité et guidé par une stratégie. En général on n’écrit rien et on ne dit rien sans avoir un but et une finalité bien précise. Dans la littérature spécialisée on identifie plusieurs finalités du discours publicitaire: informer, rendre connu, assurer la présence dans l’esprit, construire une image, modifier un comportement de consommation, déclencher une action. En mémé temps, les stratégies appliquées dans le texte publicitaire ont comme résultat le fait de masquer ces finalités par des actes de parole implicites.

The pragmatic orientation of the advertising text is undeniable. The advertising text is a product of a specific communicative situation, which has well-defined features. Moreover, advertising and speech occurs in a specific socio-discursive context. When studying the advertising text, it is important to examine its immediate context and socio-discursive context in which it is produced. Being oriented to its purpose the advertising text is guided by its strategies. Generally speaking, nothing is written or uttered without well-defined purpose and a clear aim. In several academic studies several purposes of the advertising discourse are identified: to inform and make it known, ensure the presence in spirit, build an image, modify consumption behavior, and trigger a reaction. They have concluded that the advertising text results in masking these purposes through implicit speech acts.