The article considers the issue of application of media analysis methods in an ethnological research. he author raises the problem of limits of content-analysis and discourse-analysis as the main methods of media texts analysis.

Articolul descrie problema de aplicare a metodelor de analiză a mass-mediei intr-o cercetare etnologică. Autorul analizează limitele metodelor de content-analiză și de analiză a discursului ca metode principale de analiză a textelor in mass-media

В статье рассматривается проблема применения методов анализа СМИ в этнологическом исследовании. Автор поднимает вопрос границ возможностей контент-анализа и дискурс-анализа как основных методов анализа медиатекстов.