Le sens, comment est-il produit, transmis et interprété dans les messages qui sont essentiellement visuels? Cette question est particulièrement pertinente lorsque le message repose presque exclusivement sur des signes de communication visuelle. Cet article examine le rôle central que la communication visuelle a joué dans la campagne présidentielle américaine de l’année 2008 dans le but de promouvoir et développer une stratégie de lutte efficace. La présente étude constitue une analyse triangulaire de la relation entre la politique, la publicité et la communication visuelle. Cette analyse établit un rapport entre la théorie sémiotique et la communication visuelle ce qui permet de mieux comprendre le fonctionnement de la communication visuelle. L'auteur étudie comment les images sont utilisées dans les campagnes électorales modernes en tant que toile de fond de la publicité, des décors pour des séances de photos ou même des métaphores dans les arguments politiques. L'étude met en évidence la façon dont les stratégies utilisées dans la communication politique ont émergé de l'industrie de la publicité et comment la politique est devenue à l’heure actuelle un jeu d'images.

How is meaning produced, conveyed, and interpreted in messages that are primarily visual? This question is particularly relevant when the message is one that relies almost exclusively on visual communication cues. This article examines the pivotal role that visual communication played in the U.S. 2008 presidential campaign in promoting and developing an effective campaign strategy. The paper represents a triangular analysis of the relationship between politics, advertising and visual communication. This analysis relates semiotics theory to visual communication in an effort to better understand how visual communication works. The author investigates how images are used in contemporary election campaigns, as advertising backdrops, set for photo shoots or even as metaphors in policy arguments. The investigation highlights how the strategies used in political communication have emerged from the advertising industry and how politics has consequently become a game of images today.